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四川麓棠温泉营销策划
作者:  来源:  点击量:2425  时间:2013-05-05  【返回列表】



      天府,现多指称以成都平原为中心的的富庶之地。中国历史上曾有7个地区被称为“天府”,虽然成都平原成为“天府”或“天府之国”都比关中要晚,但自从都江堰修成以后,此地生态环境保护良好,社会经济得到持续发展。《华阳国志》卷三《蜀志》:李冰修都江堰后,成都平原“沃野千里,号为陆海,旱则引水浸润,雨则杜塞水门,故记曰水旱从人,不知饥馑,时无荒年,天下谓之天府也。五代以后,关中地区元气大伤,成都平原后来居上。明清时期,湖广地区的不少百姓迁到成都平原,改变了四川地广人稀的状况,对发展当地经济起到了促进作用,故成都平原日益富庶,成为名副其实的“天府”,“天府之国”的美誉一直流传至今。

      四川素称“天府之国”,既有山川俊美的自然风貌:地势多样,青峰竞艳,丹壑争流;又有秀冠华夏的历史人文:巴蜀文化源远流长,名人文豪竞相辈出。在这里,自然、人文与社会风俗多种景观相生相依,情景交融,造就了得天独厚、品位极高的天府之国。

      四川是个旅游资源大省,拥有瑰丽的自然风光和悠久的历史文化。现在在四川,最吸引外地游客的旅游产品还主要是以九寨沟、峨眉山等为代表的,知名度较高的观光型旅游地,却很少有真正留得住客人的休闲度假型产品,四川温泉的兴起,恰恰可以弥补这一缺陷。四川拥有丰富的温泉资源,据不完全调查,目前在全川范围内开采出的、可供使用的温泉资源就有400多处。根据所含矿物质和有益元素的不同,又分为硫磺温泉、氡温泉、盐卤温泉等众多类型,具有良好的保健、养生功效。

      近年来,雅安周公山温泉、海螺沟温泉、崇州文锦江温泉、峨眉山灵秀温泉、中国死海、温江鱼凫国都温泉等一批以温泉产品为特色的旅游项目在四川纷纷涌现,投资之大、设计之精、档次之高,让不少业内人士惊呼,原来四川不只有一个花水湾。

      为了让“四川温泉”这张“四川旅游的第四张名片”打出去,峨眉山以“深山野林氡温泉”为主题对外促销灵秀温泉,就曾引起强烈反响,如今“游峨眉,洗温泉”已经成为外地游客入川的最主要选择之一。做出同样选择的还有其他温泉:如中国死海就将对外推出“游九寨,漂死海”的宣传口号,温江鱼凫国都温泉也提出“最近的都市温泉”、绵阳罗浮山温泉也正积极将温泉休闲与千佛山观光相联合,以推出更丰富的产品。

      “一人得道,鸡犬升天”的道家养生典故就出自优美的绵竹麓棠武都山,麓棠温泉在国内不可多得的医疗水质和德阳作为成都大经济圈地理环境中占据优势,完全有资格定位“天府名泉,养生之源”。

      据四川旅游局统计,2007年国内旅游人数为1.86亿人次,2008年为1.76亿人次,2009年一季度为0.56亿人次,同比增长13%。可见来川旅游度假的人数不小,而且麓棠温泉的客源定位在成都、德阳和绵阳,客源地可以争取得到,今后,我们麓棠温泉在装饰和小品上灌输天府名泉和养生的概念,一定会把麓棠的定位诠释得更好。

(2009年我公司为绵竹麓棠温泉策划时的提议,到后来,甲方讨论以后,采用我提出的“麓棠温泉  养生之源”的广告词。)



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